益广告大赛提名奖。作为所有获奖机构中惟一的金融机构，中国民生银行信用卡中心此次的参赛作品取材于该单位组织的员工长期支教项目—四川省广元市苍溪县双河乡小学(现名“民生信用卡翠竹希望小学”)。银行的优秀员工在给孩子们带去知识和视野的同时，关注到了农村留守儿童聚集的现实，呼吁全社会给他们带去更多的爱。
民生银行信用卡中心与双河乡小学的结缘始于2008年的汶川大地震。“5·12”地震发生后，民生信用卡中心倡议全国员工积极参与捐款救灾行动，当月为受灾地区捐款160余万元。随后，民生信用卡中心加入“希望工程急救劝募行动”，同中国青少年发展基金会签署捐赠协议，以短信捐款形式向民生信用卡持卡人募集捐款近70万元，援建灾区希望小学，创造了“银行资助+持卡人捐赠”的慈善模式。后来，中国青少年发展基金会确定将民生信用卡中心援建的四川省广元市苍溪县双河乡小学命名为“民生信用卡翠竹希望小学”。
2010国庆长假后，民生信用卡中心的班子成员和员工代表参加了该校揭牌及图书捐赠仪式，虽然崭新的教学楼让他们稍感欣慰，可偏远地区的农村学校对教育软、硬件仍是严重缺乏。孩子们瘦弱的身体和单薄的衣衫、雨后学校泥泞的道路和简陋的操场、学生两人一床拥挤的住宿环境、空无餐桌椅的学生食堂和电子教学设备的缺乏等都给民生信用卡中心的员工留下了深刻印象。于是，后续几年民生信用卡中心继续发动员工捐款，陆续为四川的孩子们捐赠了教学电脑、校服，修建了住宿楼及学校体育操场，配套体育设施及食堂餐桌椅。
为了帮助学校改善教学质量，2012年初民生信用卡中心由团委牵头，组织拥有高学历、知识面丰富的优秀青年员工开展长期支教。支教的员工们接受了一个月的教育学培训，并采取三个月为一期的轮换制前往学校，与孩子们一同学习生活。在此期间信用卡中心不但正常发放工资，还额外给予津贴补助，从而对“民生信用卡翠竹希望小学”实现了“人、资、物”全方位支援。
正是支教过程中的长期相处，让民生信用卡中心的员工强烈的感觉到留守儿童内心深处的孤独，他们的身心健康亟需全社会关注。由于长期无法与父母相见，留守儿童们普遍缺乏安全感，极易自卑，而且缺乏社会化过程中的学习模仿对象。尽管支教员工们竭尽所能地用定期家访、谈心等方式靠近孩子，但终究无法弥补孩子们缺失的爱。在得知央视正在举办“全国电视公益广告大赛”，考虑到公益广告的力量可以触动更广大的人群一起关注留守儿童这个社会问题，民生信用卡中心毅然决定参与。
民生信用卡中心总裁杨科表示：“民生信用卡中心在提供"国际标准，民族品牌"信用卡产品服务的同时，从未忘记身上肩负的社会责任。”自2005年发卡以来，民生信用卡发卡量已超过1700万张，活卡率超过70%，卡均交易额等主要经营指标名列业界前茅。业务发展和履行社会责任已经形成了良性循环，将推动民生信用卡中心在“便民、利民、惠民”的道路上越走越稳，成就一家伟大的信用卡品牌!
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